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2021-10-08

品牌升级打造线下主题体验馆 森马开出首家“优品森活馆”

核心提要:4月13日至15日,森马在上海中山龙之梦开出首家“优品森活馆”快闪店,在面积约100平的空间内摆设40余个棉麻系列产品。

有颜、有料、又有趣。

4月13日至15日,森马在上海中山龙之梦开出首家 优品森活馆 快闪店,在面积约100平的空间内摆设40余个棉麻系列产品。

据了解, 优品森活馆 是基于森马 城市棉麻主义 理念、 品牌升级 思路而打造的线下主题体验馆。旨在带领都市时尚人士,探索自在和时尚相平衡的生活方式。毕竟,棉麻系列自带亲肤、透气的基因,在这个春夏交替的季节推出也最合适不过。

值得注意的是,该快闪店除在产品上体现lifestyle外,更是拿出了近1半的面积,作为与顾客的互动区域。消费者可以在店内的棉麻面料互动体验区,直接试、摸、观制成成衣前的棉麻面料;也能够在棉麻手工作坊区域,跟随老师现场学习棉麻插花、棉麻涂鸦艺术。

这也是森马近来在加强与消费者之间的沟通和互动方面所做的努力, 大环境欢迎关注华衣变了,更确切的说是消费者变了。现在90后都已27岁了,而我们的大部份客群是16 30岁之间年轻人。我们的用户在更迭,这就要求我们摸索现在的95后、00后需要甚么。 森马品牌总监文晨曾对《联商》谈起。

之前由品牌单方向顾客传输信息的时期已不复存在。 我们必须及时得知顾客的需求点,从而更好的满足他们,构成双向信息传输 。毕竟,1方面,可以从互动中得知顾客的需求点;另外一方面,还可以增加顾客对品牌的虔诚度。

优品森活馆 将产品与互动紧密结合,以引领时尚与生活方式的融会升级创新,传递品牌情感,帮助品牌深度触达消费人群,发掘潜伏流量助力。

要知道,此次森马打造的 优品森活馆 是以摆设展现为主,意在营建话题,让消费者知道森马也在不断升级,努力变成他们想要的模样。这也解释了其为什么将第1家 优品森活馆 快闪店开在中庭日人流近15万的上海中山龙之梦。

就目前看来,快闪店只是森马品牌升级的1个很小的实行周密而有效的防御部份,1个缩影体现。按森马的预计,未来的营销模式将变得愈来愈适应互联+的发展潮流,品牌升级正逐渐实现,所带来的溢价也将大幅提升。

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